Coca-Cola venderà acqua minerale alcolica

La Coca-Cola Co. ha annunciato di avere in programma di lanciare l’anno prossimo negli Stati Uniti una versione alcolica della sua acqua frizzante Topo Chico, mossa con cui il colosso delle bibite gassate entra nel mercato delle bevande alcoliche.
 
Con questa mossa, l'azienda entra nella mischia dei giganti delle bevande in lizza per una quota di mercato gradita dai consumatori che puntano verso il cosiddetto hard seltzer per le sue calorie minime e un basso livello di alcol. All’11 luglio scorso, gli americani hanno speso 3 miliardi di dollari in hard seltzer nei negozi al dettaglio degli Stati Uniti in 52 settimane, con un aumento del 241% rispetto all'anno precedente, secondo la Bump Williams Consulting Co.
 
Il mercato è dominato da White Claw, di proprietà della Mike's Hard Lemonade Co. La Boston Beer Co. fa di Truly, il marchio n. 2. Anche Anheuser Busch InBev e altri grandi produttori di birra hanno introdotto marchi di hard seltzer, tra cui Bud Light Seltzer e Corona Hard Seltzer.
 
Sono passati decenni da quando la Coca Cola vendeva alcolici negli Stati Uniti. Nel 2018, la Coke ha introdotto in Giappone una bevanda alcolica frizzante al gusto di limone chiamata Lemon-Do.
 
Coke "si impegna a esplorare nuovi prodotti in categorie di bevande dinamiche, tra cui l’hard seltzer ", ha detto l'azienda in una dichiarazione pubblicata sul suo sito web. "Topo Chico Hard Seltzer è una bevanda sperimentale ispirata all'acqua minerale frizzante Topo Chico, che è stata apprezzata da molti mixologi".
 
Coke piloterà la bevanda alcolica Topo Chico in America Latina nel corso di quest'anno, ha detto l'azienda. La notizia del nuovo prodotto è stata riportata in precedenza da Beverage Digest, una pubblicazione del settore.
 
La distribuzione di alcolici è strettamente regolamentata negli Stati Uniti. Una portavoce della Coca-Cola ha detto che la società non ha ancora definito il modo in cui distribuirà l’acqua minerale alcolica, che rientra nella stessa categoria normativa della birra. Alcuni distributori di Coca-Cola sono già in possesso di licenze per il trasporto della birra.
 
Sotto la guida di James Quincey, che è diventato amministratore delegato nel 2017, la Coca-Cola si è espansa al di là dei suoi soft-drink di base. Ha lanciato le bevande a base di caffè e una versione energy-drink della sua omonima cola, nonostante le obiezioni del suo partner Monster Beverage Corp. E sta anche potando alcuni prodotti di nicchia, come i suoi frullati e succhi di frutta Odwalla.
 
Durante la pandemia, Coca-Cola, Coca-Cola Zucchero Zero e Sprite hanno venduto bene nei negozi di alimentari, ma hanno subito un duro colpo a causa di un forte calo delle vendite dagli spillatori di bevande gassate presenti negli esercizi pubblici.