Artigianalità e strategia: come Marco Bicego rappresenta il Made in Italy globale

I marchi dell’alta gioielleria made in Italy parlano al mondo con diversi linguaggi. Quello del saper fare, dell’artigianalità d’eccellenza, della tradizione; e quello della strategia, della proiezione nazionale e internazionale, dell’immagine che vogliono trasmettere al cliente e al mercato.

Marco Bicego utilizza bene tutti questi linguaggi, a partire dal saper fare e dal prodotto, biglietto da visita di un brand artigianale. E il suo prodotto per eccellenza si chiama Alta, la collezione high jewelry presentata per la prima volta a Haute Jewels Geneva nel 2022 che quest’anno si arricchisce di nuovi pezzi, realizzati in toto nella sede di Trissino, in Veneto.

Le nuove creazioni di Alta sono capitoli pieni di luce, volume e colori ispirati al mondo naturale, che raggiungono picchi di virtuosismo stilistico. Un patrimonio di valori nascosto, quello del savoir-faire artigianale, capace di esaltare in maniera unica la bellezza intrinseca di ogni gioiello.

E ogni creazione di Marco Bicego ha bisogno di occhi e cuore capaci di vedere l’incanto della natura, ma anche di mani in grado di trasformarlo in collezioni uniche. Per questo motivo, nel 2024 l’azienda ha organizzato la seconda edizione della sua Academy finalizzata a formare nuovi “talenti del fare” nella produzione e nella lavorazione del gioiello; un percorso che unisce lezioni in aula, training e coaching per formare risorse da inserire in azienda, dove il processo produttivo è interamente verticale, dalla fusione dell’oro al controllo qualità.

Artigiani capaci di apprendere i segreti di tecniche antiche, come quella del bulino millerighe, o moderne, come quella del coil lavorazione esclusiva del brand.

Tecniche che accendono i desideri degli appassionati in tutto il mondo, in un mercato globalizzato dove Marco Bicego ha un posto di rilievo. Lo conferma l’apertura di un secondo flagship store in Cina, a Shanghai, in uno dei più grandi e popolari mall della metropoli asiatica.

Una boutique che è una grande vetrina internazionale e un importante passo nella strategia di crescita del marchio, un touch point dove scoprire il brand Bicego, toccare con mano i gioielli e lasciarsi ispirare dal loro design. Tanti linguaggi, dunque, ma un solo obiettivo: raccontare la bellezza del fatto in Italia. (Riproduzione riservata)