Netflix pensa a come guadagnare con i videogiochi

Netflix ha dichiarato di voler essere presente nel settore dei giochi per gli anni a venire. Ora l'azienda sta cercando di capire come ricavarne denaro, un potenziale cambiamento di strategia per lo streamer. I dirigenti del gigante dello streaming hanno discusso negli ultimi mesi su come generare entrate dai suoi giochi, secondo quanto riferito da persone che hanno familiarità con l’argomento.

I giochi di Netflix sono attualmente gratuiti per tutti gli abbonati e fanno parte di una strategia volta a mantenere gli utenti sul servizio di streaming quando i loro spettacoli preferiti sono in pausa e ad attirare nuovi fan. Alcune delle idee discusse includono acquisti in-app, l'addebito di costi per i giochi più sofisticati che sta sviluppando o la possibilità per gli abbonati di accedere a giochi con annunci pubblicitari.

La piattaforma anche per i videogiochi. Anche a pagamento?

Queste mosse segnerebbero una svolta per Netflix, che ha resistito all'inserimento di pubblicità o acquisti in-app nei suoi giochi. «Vogliamo avere un'esperienza di gioco differenziata, e parte di questo è dare ai creatori la possibilità di pensare alla costruzione di giochi esclusivamente dal punto di vista del divertimento dei giocatori e di non doversi preoccupare di altre forme di monetizzazione, che si tratti di annunci o di pagamenti in-game», ha dichiarato il co-ceo di Netflix Greg Peters agli investitori lo scorso aprile.

Netflix incoraggia un aperto dibattito interno sulla sua strategia e tali discussioni non significano che l'azienda deciderà di monetizzare i giochi. Le discussioni sono l'ultimo esempio di come lo streamer rivaluti costantemente l'equilibrio tra l'esperienza del cliente e la necessità di fare soldi. In passato, Netflix ha resistito a mosse come il giro di vite sulla condivisione delle password e il lancio di un livello del servizio basato sugli annunci pubblicitari perché preoccupata dell'esperienza dei consumatori, prima di invertire la rotta su entrambi i fronti negli ultimi due anni.

Ancora in pochi a giocare su Netlix

Il numero di utenti che scaricano i giochi di Netflix è in crescita, ma rimane esiguo. Secondo le stime di Apptopia, a ottobre meno dell'1% degli abbonati globali di Netflix giocava quotidianamente ai suoi giochi. Netflix ha chiarito che la sua strategia sui giochi, iniziata nel 2021 e finora costituita da giochi per cellulari che gli abbonati possono scaricare gratuitamente, è una scommessa a lungo termine.

Negli ultimi anni Netflix ha acquistato una manciata di piccoli studi di videogiochi e ha iniziato a creare più giochi incentrati sui propri spettacoli e film. Il suo gioco originale più popolare, "Too Hot to Handle: Love is a Game", lanciato nel dicembre 2022, è legato al reality show di Netflix "Too Hot to Handle" ed è stato scaricato 7 milioni di volte, secondo Sensor Tower. Lo streamer concede in licenza anche giochi popolari come "Grand Theft Auto: San Andreas", che ha costituito l'11% dei download di giochi di Netflix nel 2023.

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Investiti un miliardo di dollari per lo studio di giochi

Gli analisti stimano che Netflix abbia speso circa 1 miliardo di dollari per l'acquisto di studi di giochi e per la sviluppo dell'attività. L'azienda spende circa 17 miliardi di dollari all'anno per i suoi spettacoli e film. Complessivamente, l'anno scorso i giochi di Netflix sono stati scaricati 81,2 milioni di volte a livello globale, una cifra quasi triplicata rispetto ai 28,7 milioni di download del 2022. Ma comunque si tratta di una frazione delle centinaia di milioni di download di aziende di giochi come Roblox e Activision, l'editore del megahit "Candy Crush Saga".

Il budget di Netflix per i giochi è destinato ad aumentare, dato che lo streamer si sta spingendo verso la produzione di giochi di qualità per console. L'azienda ha pubblicato offerte di lavoro per decine di manager di videogiochi, tra cui un direttore per supervisionare il suo primo gioco a grande budget. La realizzazione di questi "giochi tripla A" può costare centinaia di milioni di dollari. In occasione di una riunione della dirigenza di Netflix nel 2022, un analista di Capital Group, che detiene un'importante partecipazione nello streamer, ha però messo in dubbio il valore della spinta dei giochi e ha espresso il timore che questa sottraesse risorse alla programmazione tradizionale. (riproduzione riservata)

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