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L’usato non tira più come prima. È un problema per le case di orologi di lusso
Nel mercato di seconda mano la speculazione sugli orologi di marca sta diventando meno redditizia rispetto ai tempi del Covid, con un effetto a catena sui negozi. E infatti negli ultimi tre mesi le vendite sono scese per Richemont, LVMH ed Hermès
Per comprendere come stia andando il settore degli orologi di lusso, può essere utile guardare a ciò che accade nel mercato dell'usato. Il calo dei prezzi degli usati suggerisce che la ripresa delle vendite dei modelli prima mano richiederà molto tempo.
Nell’ultimo trimestre gli orologi sono stati una delle categorie peggiori per le principali aziende europee del lusso. Richemont, che possiede Cartier e Vacheron Constantin, ha dichiarato che le vendite dei suoi modelli speciali sono calate del 13% rispetto all'anno precedente nei tre mesi fino a giugno. LVMH ha reso noto che le vendite della sua divisione orologi e gioielli sono scese del 4% nel periodo, mentre quelle di Hermès sono giù del 4,9%.
Il settore degli orologi ha un mercato dell'usato insolitamente vivace. Ogni anno vengono venduti circa 50 miliardi di dollari di nuovi orologi di lusso. Altri 25 miliardi di dollari vengono scambiati nell'usato, secondo le stime di WatchCharts.com, fornitore di dati del settore.
Il Rolex Daytona
Secondo la società di consulenza Bain & Co, nel 2023 per l'intero settore dei beni di lusso le vendite di seconda mano valevano appena il 12% delle vendite del mercato primario. Gli orologi tendono a mantenere il loro valore meglio di altri tipi di prodotti di lusso e siti web di rivendita come Watchfinder.com hanno reso il commercio di seconda mano più facile e trasparente.
Ma ultimamente i marchi di lusso hanno perso due fonti di domanda. I consumatori che hanno speso i loro risparmi in eccesso in orologi costosi durante la pandemia si sono ritirati, una volta che hanno potuto riprendere a spendere in altre cose, come i viaggi.
E anche gli speculatori si stanno allontanando. Per un certo periodo, gli orologi di lusso sono stati presentati come un nuovo investimento alternativo. Secondo Charles Tian, fondatore di WatchCharts.com, molti “cripto-fratelli” hanno diversificato i loro portafogli acquistando e rivendendo orologi di lusso.
Negoziare era redditizio per i modelli difficili da trovare, perché i collezionisti erano disposti a pagare per saltare le liste d'attesa nei negozi di marca. Al culmine della frenesia degli orologi di lusso, nel marzo 2022, un Rolex Daytona poteva essere acquistato nuovo a 14.550 dollari e rivenduto immediatamente a 47.000 dollari sul mercato secondario, come mostrano i dati di WatchCharts.com. L'acquisto di un Rolex Daytona di seconda mano costa ancora di più rispetto al nuovo, poiché il marchio mantiene artificialmente bassa l'offerta, ma l'arbitraggio è meno attraente ora che il premio di rivendita si è ridotto del 43%.
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I collezionisti
Anche gli speculatori si sono tirati indietro perché non vogliono ritrovarsi con stock invenduti. Le scorte disponibili sui siti web di rivendita di orologi sono aumentate a dismisura. A causa dell'abbondanza, un Rolex che nel 2021 richiedeva meno di tre settimane per essere venduto, ora rimane sul mercato per più di tre mesi. I tempi di attesa sono ancora più lunghi per gli orologi Patek Philippe, che attualmente richiedono circa sei mesi.
La buona notizia per gli intenditori di orologi è che non dovranno più competere con gli speculatori per mettere le mani su orologi rari nei negozi delle griffe. Gli acquirenti non possono ancora acquistare immediatamente alcuni modelli, ma le liste d'attesa si stanno accorciando.
Marchi come Patek Philippe, che hanno un portafoglio ordini, possono contare su una domanda repressa per mantenere le vendite costanti durante questo periodo di crisi. Le prospettive per i produttori di orologi meno ambiti, come TAG Heuer e Hublot, di proprietà di LVMH, sono più contrastanti.
I collezionisti seri tengono d'occhio i modelli che mantengono il loro valore e sono riluttanti a spendere per un orologio che sta scendendo di prezzo nell'usato. Nove trimestri consecutivi di calo dei valori degli orologi sulle piattaforme di rivendita deprimeranno la domanda e renderanno più difficile per i marchi di fascia alta aumentare i prezzi sul mercato primario. Finché il mercato della rivendita non si stabilizzerà, gli orologi di lusso avranno difficoltà.
(Translated from the original version by Milano Finanza Editorial Staff)
