Vans affida a Sza la direzione artistica, è la prima volta nella storia del brand

Vans scommette su Sza. La cantante americana, che incarna perfettamente la filosofia del brand «off the wall», si unirà al marchio nell’orbita di Vf corporation come sua prima artistic director in assoluto. Un sodalizio int ernazionale che vedrà l’artista portare la propria cifra estetica e i l suo linguaggio creativo all’interno delle future campagne e collezioni. «Con Vans mi sento libera. Come direttore artistico, la mia missione è dimostrare che gioia, comunità, creatività e moda sono ancora correlati tra loro», ha dichiarato Sza.

Personalità poliedrica, nonché protagonista assieme a Kendrik Lamar dello spettacolo dell'intervallo dell’ultimo Super bowl, Sza si è affermata come catalizzatore di un linguaggio generazionale capace di trascendere generi e confini, ponendo al centro autenticità, vulnerabilità e potenza   espressiva.

La campagna inaugurale, diretta e catturata dall’obiettivo di Sophie Jones con lo styling di Alejandra Hernandez, mette in risalto uno dei modelli storici scelti dall’artista, la knu skool nella versione black-white. «Indosso knu skool e altri modelli Vans da anni e hanno sempre trasmesso una cultura con cui mi identifico», ha spiegato Sza.

Lanciata per la prima volta nel 1997 è una rivisitazione contemporanea della precedente old skool, che alla fine degli anni 90 introdusse un’estetica skate rivolta a una nuova generazione. La versione odierna amplifica quell’heritage con dettagli distintivi, dalla linguetta imbottita alla sidestripe 3d, fino ai lacci oversize. «Che umanità, cultura e connessione restano ancora i canali di accesso. Ho imparato che il coraggio e la curiosità sono le cure all’incertezza: è uno stile di vita, e Vans promuove questo spirito. Il brand sta dalla mia stessa parte e sono onorata di invitare chiunque a stare off the wall con noi», ha concluso la cantante. (riproduzione riservata)