Rilanciare La Perla, la nuova sfida da ceo di Alessio Vannetti

Rilanciare uno dei marchi più significativi della lingerie e della moda italiana dopo una delle crisi più complesse degli ultimi anni. È questa la sfida affidata ad Alessio Vannetti, nominato nuovo chief executive officer di La Perla Atelier con decorrenza dal 1° settembre. Manager con un lungo percorso ai vertici della comunicazione e del marketing di Prada, Gucci e Valentino, Vannetti guiderà la nuova fase di sviluppo del marchio bolognese controllato dagli imprenditori americani Kirsten e Peter Kern.

«La Perla è un unicum: un marchio che custodisce un patrimonio autentico e insostituibile, radicato in una fabbrica, in un saper fare e in un'autorevolezza culturale che non possono essere creati dal nulla», ha dichiarato il ceo designato. «Dal mese di settembre il mio impegno sarà rivolto a tradurre tale patrimonio in una performance contemporanea e duratura».

Per Vannetti si tratta di un ritorno operativo al timone di un grande marchio del lusso dopo gli incarichi in Prada e Zegna, il ruolo di chief brand officer nella Gucci di Marco Bizzarri e Alessandro Michele, quindi l'esperienza in Valentino accanto a Pierpaolo Piccioli e il successivo rientro in Gucci. Negli ultimi diciotto mesi è stato strategic advisor per Etnia eyewear culture e per Allemandi-Intesa Sanpaolo.

La sua nomina arriva a pochi mesi dal salvataggio di La Perla da parte di Peter Kern, imprenditore e investitore americano noto soprattutto per essere stato amministratore delegato del gruppo Expedia. Attraverso Luxury holdings llc, Kern ha perfezionato nel settembre 2025 l'acquisizione del marchio dopo aver prevalso sulla concorrenza di Lovable, del gruppo Calzedonia e di un fondo turco, mettendo sul tavolo un'offerta da circa 25 milioni di euro. L'operazione ha consentito di riportare in attività lo storico Atelier di Bologna e di reintegrare circa 220 artigiane e artigiani, dopo che nel febbraio 2024 La Perla era stata dichiarata insolvente dal Tribunale di Bologna ed era finita in amministrazione controllata. Paolo Vannucchi, che ha ricoperto la ceo dalla riapertura dell'Atelier di Bologna nel dicembre scorso, cui si deve il ripristino della piena continuità operativa a seguito dell'acquisizione, assumerà un incarico di consulenza strategica al fine di assicurare un'ordinata transizione sino al termine dell'esercizio in corso.

«Abbiamo conosciuto Alessio all'inizio di quest'anno e fin dai primi incontri è stato evidente quanto la sua comprensione di ciò che La Perla rappresenta, e di ciò che può diventare, fosse profonda e lungimirante», hanno dichiarato Kirsten e Peter Kern. «La nostra ambizione è riportare La Perla al vertice della categoria della lingerie e affermarla come una presenza unica e autorevole nel panorama del lusso. Alessio ha costruito il proprio percorso professionale all'interno di alcuni dei più importanti brand italiani, lavorando all'intersezione tra artigianalità, valore del marchio e performance commerciale: è esattamente la leadership di cui questa nuova fase ha bisogno». (riproduzione riservata)