Puma arruola James Carnes come senior vice president creative direction

Puma consolida il proprio posizionamento globale. Il gruppo tedesco ha nominato James Carnes nel nuovo ruolo di senior vice president creative direction, una posizione creata appositamente e che riflette l’ambizione del brand di entrare stabilmente nella top 3 mondiale dello sportswear. Con oltre vent’anni di esperienza nel settore sportswear, Carnes porta in Puma un solido background maturato in Adidas, dove fino al 2021 ha ricoperto diversi ruoli dirigenziali tra design, strategia e direzione creativa tra Germania e Stati Uniti. Più recentemente ha operato come consulente indipendente e investitore nel settore.

«La direzione creativa non riguarda solo le tendenze e i colori stagionali», ha dichiarato James Carnes. «Si tratta di definire in modo olistico il modo in cui Puma si presenta sul mercato, sfruttando il portafoglio di innovazione di livello mondiale dell'azienda e instaurando un legame profondo con i consumatori. Abbiamo la straordinaria opportunità di modernizzare l’immagine e lo stile di uno dei marchi sportivi più iconici al mondo e non vedo l’ora di guidare i nostri team e collaborare con i miei colleghi per far sì che ciò accada». 

Nel suo nuovo incarico, Carnes guiderà la direzione creativa, l’innovazione e l’eccellenza di prodotto, riportando direttamente alla chief brand officer Maria Valdes. Il suo compito sarà quello di allineare la visione creativa agli obiettivi strategici dell’azienda, definire le linee guida stagionali per le diverse business unit e costruire un’immagine di marca coerente e duratura su tutti i touchpoint.

«James è un leader molto stimato nel nostro settore e ha avuto un ruolo determinante nel dare forma ad alcuni dei prodotti, marchi e piattaforme performanti e lifestyle più influenti», ha affermato Maria Valdes. «Grazie alla sua solida esperienza nel design industriale e alla profonda conoscenza sia degli atleti che dei consumatori, svolgerà un ruolo importante nel far sì che i nostri clienti e consumatori tornino ad essere entusiasti di Puma». (riproduzione riservata)