Public clothing company sceglie Robert Rodriguez per rilanciare Derek Lam

Dopo sei anni, Derek Lam torna al ready-to-wear. Il marchio in stand-by dal 2019, acquistato da Public clothing company nel 2020, ha arruolato Robert Rodriguez alla direzione creativa. Il designer, nato a Cuba ma cresciuto a Miami, guiderà sia la Derek Lam collection, in calendario il prossimo febbraio alla New York fashion week, sia la linea Derek Lam 10 Crosby, fondate rispettivamente nel 2003 e nel 2011 dall’omonimo stilista.

Il marchio principale era stato messo in stand-by nel 2019, quando Derek Lam aveva congelato la Collection per conce ntrar e energie e investimenti sulla più giovane 10 Crosby, confluita nel perimetro di Public clothing company nel 2020. Il designer ha poi definitivamente lasciato l’azienda nel 2023, approdando da Câllas Milano come direttore creativo nel 2024, mentre la guida di Derek Lam 10 Crosby era stata temporaneamente affidata a Kate Wallace, in carica tra il 2023 e il 2024. Anno che ha segnato un passaggio decisivo anche sul fronte manageriale, con l’ingresso di Danielle Alalu come presidente della linea 10 Crosby, che ha inaugurato un nuovo corso orientato alla crescita e all’espansione internazionale, ponendo le basi di una riorganizzazione più ampia dell’ecosistema Derek Lam.

 «Rodriguez unisce una creatività sofisticata a un solido istinto imprenditoriale», ha dichiarato Dan Shamdasani, ceo di Public clothing company. «Con la leadership strategica di Danielle possiamo contare su un team coeso, pronto a proiettare Derek Lam nella sua nuova era, costruendo un marchio americano moderno dal respiro internazionale».

In merito al posizionamento, Alalu preannuncia una revisione dei prezzi per Derek Lam 10 crosby, che si orienterà verso una fascia più accessibile. Mentre la Collection tornerà a occupare lo spazio contemporary-luxury. (riproduzione riservata)