Primark nomina Eoin Tonge ceo, mentre la casa madre Abf valuta lo spin-off

Nuovo assetto ai vertici di Primark. Il fast fashion britannico controllato da Abf-Associated british foods ha nominato ufficialmente Eoin Tonge chief executive officer con effetto immediato, dopo aver guidato l’azienda come ceo ad interim dal 31 marzo 2025. Il manager, entrato nel board di Abf nel febbraio 2023, ha poi assunto l’incarico di group finance director nell’aprile dello stesso anno. In precedenza ha ricoperto i ruoli di chief financial officer e chief strategy officer in Marks and Spencer group, dopo una lunga esperienza in Greencore group, dove è stato tra l’altro chief financial officer, managing director della divisione grocery e chief strategy officer. 

Durante il suo ruolo ad interim, Tonge ha sviluppato e avviato l’implementazione di una strategia volta a rafforzare la proposta al cliente di Primark. Tra le priorità migliorare l’offerta prodotto, consolidare la percezione di valore del brand e potenziare le capacità digitali e di marketing. Inoltre, Tonge manterrà il ruolo di direttore nel board di Associated british foods. La nomina arriva in un momento particolare per il retailer. La casa madre starebbe infatti valutando una possibile separazione dalla catena di moda nell’ambito di una revisione della struttura del gruppo, con l’obiettivo di massimizzare il valore a lungo termine. 

Il rafforzamento del management prosegue con la creazione di una nuova posizione chiave. Dal 1° settembre 2026, infatti, Filip Ekvall entrerà in azienda come chief commercial officer, riportando direttamente al ceo. Il nuovo incarico creato ad hoc integrerà sotto un’unica guida le funzioni prodotto, retail, digitale e customer, con l’obiettivo di sviluppare una proposta più coerente tra mercati e canali. Ekvall vanta quasi vent’anni di esperienza nel retail dell’abbigliamento a livello internazionale. La maggior parte della sua carriera si è svolta in H&M, dove ha ricoperto diversi ruoli di leadership in Europa, Corea del Sud e Regno Unito, fino alla posizione di direttore globale delle vendite. E, dall’inizio del 2025, è chief executive del retailer outdoor internazionale Brav.

«Sono onorato di guidare un rivenditore così fantastico nel suo prossimo capitolo di crescita», ha dichiarato Eoin Tonge. «Nell’ultimo anno la mia fiducia in Primark non ha fatto altro che crescere. Le mie priorità sono rafforzare la proposta fondamentale di Primark per i clienti in materia di leadership di valore dirompente, migliorare il nostro impegno digitale, perseguire la crescita internazionale e promuovere una maggiore efficacia ed efficienza operativa. Sono entusiasta delle opportunità che ci attendono». (riproduzione riservata)