Nigo è il primo direttore creativo dei supermercati giapponesi FamilyMart

Anche gli store di alimentari hanno bisogno di un direttore creativo. Ne è la prova Nigo, direttore creativo di Kenzo, che ha assunto l’incarico di curatore del marketing, comunicazione e progettazione dei negozi del futuro di FamilyMart, una catena di supermarket giapponesi. Lo stilista è stato al centro dei riflettori anche durante l’ultima Paris fashion week grazie alla collaborazione con l’amico di lunga data Pharrell Williams, con il quale ha realizzato una collezione per Louis Vuitton, maison ammiraglia di Lvmh, di cui Williams è direttore creativo del meanswear. Il duo in passato ha co-fondato le label Billionaire boys club e Ice cream, mentre il creativo giapponese è noto per aver lanciato il brand streetwear A bathing ape. 

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Per FamilyMart, un team guidato da Nigo lavorerà con l’obiettivo di lanciare la prima iniziativa verso la primavera del prossimo anno. I convenience store, in Giappone chiamati konbini, hanno ottenuto un forte riconoscimento da parte dei clienti a livello globale per la loro cultura  e per l’alta qualità, la sicurezza, l’affidabilità e la pulizia. «Mentre il Giappone continua ad attirare l’attenzione mondiale, i konbini incarnano al meglio lo stile di vita e la cultura unici del Paese», ha dichiarato il creativo. «FamilyMart rispetta la creatività e sfida continuamente se stessa per perseguire l’innovazione. Insieme, spero di portare gioia nella vita quotidiana delle persone in Giappone e in tutto il mondo».

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L’annuncio arriva in un periodo in cui l’hype per il Paese del sol levante è alle stelle. Ne sono l’esempio la maison Dior, che per la sua sfilata pre-fall 2025 in calendario il 15 aprile ha scelto Kyoto, città famosa per la sua storia e i suoi numerosi templi. I look ideati dal direttore creativo Maria Grazia Chiuri sfileranno nei giardini del tempio To-ji. E poi c’è l’artista Takashi Murakami, che a vent’anni dalla sua co-lab con Louis Vuitton ha presentato una riedizione della liasion. La campagna ha come protagonista Zendaya ed è stata scattata dal duo Inez & Vinoodh, che ha ritratto l’attrice e gli accessori della griffe tra montagne russe e parchi panoramici costellando le immagini dei motivi floreali tipici di Murakami. Tra le attivazioni della re-edition, una serie di iniziative nella città di Milano, ma anche pop-up store dedicati da Singapore a Tokyo e da Seoul a Shanghai.

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«La collaborazione con Nigo è molto stimolante per FamilyMart, che si considera un minimarket che accetta le sfide», ha dichiarato Kensuke Hosomi, direttore e presidente di FamilyMart. «Insieme rafforzeremo il senso e lo spirito unici del Giappone con l’obiettivo di essere apprezzati come un membro della famiglia dai clienti di tutto il mondo». (riproduzione riservata)