Loewe sceglie i founder di Proenza Schouler. In carica dal 7 aprile

La conferma arriva nella notte. Jack McCollough e Lazaro Hernandez, fondatori e precedenti direttori creativi di Proenza Schouler, sono stati nominati direttori creativi di Loewe, a partire dal 7 aprile 2025, dopo l’uscita di Jonathan Anderson. Loewe, sotto la guida di Anderson, ha visto una crescita significativa, con ricavi annuali stimati superiori a 1,5 miliardi secondo stime di mercato. La transizione a McCollough e Hernandez potrebbe rappresentare una continuità nell’innovazione, con l’obiettivo di consolidare e ampliare ulteriormente la presenza globale del marchio. 

La storia dei due stilisti Usa dall'esordio nel 2002 sostenuti da Anna Wintour

McCollough e Hernandez hanno fondato Proenza Schouler nel 2002, guadagnando rapidamente riconoscimenti per il loro approccio innovativo alla moda femminile. Hernandez avrebbe catturato l'attenzione di Anna Wintour, lasciandole un biglietto scritto a penna dopo averla incontrata per caso su un volo da Miami a New York. La loro estetica, caratterizzata da un equilibrio tra minimalismo e dettagli sofisticati, ha contribuito a definire lo stile “downtown cool” di New York. Durante la loro leadership, il marchio ha ricevuto numerosi premi, tra cui diversi Cfda awards, e ha mantenuto una clientela fedele. 
Nel gennaio 2025, McCollough e Hernandez hanno annunciato la loro decisione di lasciare Proenza Schouler come direttori creativi, mantenendo comunque ruoli nel consiglio di amministrazione e come azionisti. Questa mossa ha suscitato speculazioni nel settore riguardo al loro futuro, con voci che li indicavano come possibili successori di Anderson alla guida di Loewe. 
La nomina ufficiale a direttori creativi di Loewe segna una nuova fase nella carriera dei due designer. Sono noti per il loro uso innovativo dei materiali e per la capacità di reinterpretare i codici tradizionali della moda in chiave contemporanea. La loro visione creativa potrebbe portare Loewe a esplorare nuove direzioni stilistiche, mantenendo al contempo l’impegno del marchio verso l’artigianalità e l’eccellenza. 

La scelta «americana» di Lvmh

Questa nomina riflette anche una tendenza nel settore del lusso, dove i conglomerati cercano di infondere nuove energie creative nei loro marchi attraverso l’assunzione di designer con visioni distintive e comprovate capacità. La scelta di McCollough e Hernandez da parte di Lvmh per guidare Loewe sottolinea l’importanza di unire tradizione e innovazione per rimanere rilevanti in un mercato in continua evoluzione.
In conclusione, l’arrivo di Jack McCollough e Lazaro Hernandez alla direzione creativa di Loewe rappresenta una mossa strategica che potrebbe influenzare positivamente il futuro del marchio, portando una nuova prospettiva pur rispettando la sua eredità artigianale. (riproduzione riservata)