Drumohr, al via il nuovo corso con Massimiliano Giornetti

«Ho lavorato per anni assieme a una famiglia e mi piace che dietro a un marchio ci siano valori che vanno oltre la crescita economica. In questo momento di frenesia e confusione per la moda, abbracciare un progetto piccolo ma con un heritage radicato rende possibile fare un prodotto di qualità ma con un ritmo più lento, che credo sia quello che il consumatore cerca». Dopo l’addio a Ferragamo nel 2016, Massimiliano Giornetti torna a parlare da direttore creativo di Drumohr, il primo di sempre per la label del gruppo bresciano Ciocca.

A convincerlo ad assumere l’incarico è stata «la possibilità di fare qualcosa in maniera indipendente», spiega a MFF durante la presentazione della spring-summer 2026 uomo e donna alla Rocco Forte house di Milano. Da qui prende il via il nuovo corso del brand, che presenterà a cadenza stagionale e per cui il designer ha lavorato su un bridge culturale che parte dalle Highlands scozzesi, dov’è stato fondato nel 1770, e arriva all’oggi attraverso il filo rosso della materia, dal lino alla maglieria di cotone, lana e cashmere, fondendo stile british e spirito dégagé italiano.

«L’idea è di sviluppare il progetto con lentezza e rispetto verso un marchio storico che ha vestito nomi da Gianni Agnelli a Lady D», sottolinea Giornetti, che svela di avere ancora una maglia in cashmere di Drumohr acquistata da ragazzo, «il primo oggetto di lusso che ho avuto». Creare un guardaroba «infinito», fatto di pezzi senza tempo che si addizionino tra loro senza cancellare le collezioni precedenti, sarà la sua sfida. «Non è solo una ricerca di sostenibilità, ma di quella qualità che è la vera identità del lusso». Al ruolo di creative director Giornetti affiancherà quello di direttore del Polimoda di Firenze, che svolge dal 2021. «Mi piace condividere il mio background con i giovani talenti soprattutto oggi che le notizie negative alimentano in loro paura e diffidenza». (riproduzione riservata)