Dior sceglie Kylian Mbappé come nuovo ambassador globale

In attesa del debutto di Jonathan Anderson, che svelerà le sue prime collezioni venerdì 27 giugno, Dior nomina Kylian Mbappé suo ambassador globale. Dopo aver evocato Jean-Michel Basquiat e Lee Radziwill, figure emblematiche del Novecento, e aver mostrato reinterpretazioni della Book tote attraverso un citazionismo che passa per Bram Stoker e Choderlos de Laclos, il designer nordirlandese fresco di nomina alla direzione creativa della maison di Lvmh ha sorpreso il pubblico svelando un’inedita serie di immagini e video con protagonista il calciatore francese.

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Immortalato in un’atmosfera rarefatta e accompagnato dalla Sinfonia incompiuta di Schubert, il campione del Real Madrid appare mentre si prepara, aggiustandosi una cravatta a righe rosse e blu su una camicia a righe bianche e blu con una giacca in lana grigia.

«Mbappé è la voce di una generazione e una fonte d’ispirazione per il mondo dello sport e oltre», dichiara Anderson. «Questi filmati rivelano il fascino e il carisma che lo rendono il testimonial ideale per la maison». La scelta risponde anche a una logica puntuale. Infatti, è la sintesi perfetta tra rilevanza culturale e accessibilità comunicativa. Un’operazione di posizionamento che permette alla griffe francese di dialogare con un pubblico trasversale e globale. (riproduzione riservata)