Con il maggior numero di siti UNESCO al mondo, un patrimonio artistico, culturale ed enogastronomico unico, paesaggi che spaziano dalle Alpi alle coste mediterranee e una straordinaria biodiversità, l'Italia si conferma una delle destinazioni più attrattive per il turismo internazionale. Il Bel Paese si classifica tra le cinque mete più richieste al mondo per l'estate 2026 secondo l'Agenzia Nazionale del Turismo-ENIT. La capacità attrattiva è riportata anche dai dati Istat: nel primo trimestre del 2026 le presenze turistiche sono cresciute del 7,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
“Come imprese sappiamo che la nostra crescita dipende dalla capacità di spesa di chi viaggia. La forza dell'Italia per fortuna è la prossimità: abbiamo centinaia di destinazioni minori, raggiungibili anche in auto, accessibili e per ogni tasca, che quest'anno possono essere fondamentali per la tenuta dei flussi”, ha dichiarato il presidente di Assoturismo Vittorio Messina, commentando il ruolo delle imprese e dei territori nel rendere l'offerta turistica accessibile per il 62% degli italiani che quest'estate sceglierà una meta nazionale (FutureForTourism di Ipsos Doxa).
Se il turismo continua a trainare l'economia del Paese, i bilanci delle famiglie raccontano una realtà più complessa. Il Centro Studi e Ricerche Anasf ha elaborato una simulazione per quantificare l'impatto delle ferie sul bilancio familiare, dalla quale emerge che il costo medio per una vacanza di una settimana in Italia nel mese di agosto sarà di circa 2.400 euro per una coppia con un figlio.
La stima prende come riferimento una famiglia residente in Lombardia, nella quale entrambi i genitori percepiscono la retribuzione media annua dei lavoratori dipendenti del settore privato, rilevata dall'Inps nel 2024, pari a 24.486 euro lordi (circa 1.650 euro netti, ipotizzando 13 mensilità). A fronte di un reddito netto familiare mensile di circa 3.300 euro, il costo per la vacanza estiva stimata di 2.400 euro equivale al 70-80% di una mensilità netta familiare. Occorre ricordare che le spese ordinarie – tra mutuo o affitto, utenze, alimentari, trasporti, assicurazioni e altre voci ricorrenti come scuola, sport e tempo libero – permangono anche nel mese di agosto e ammontano tra 2.500 e 3.000 euro al mese. Ne consegue che, se non ci fosse pianificazione, ad agosto le spese complessive rappresenterebbero una somma ben al di sopra della capacità di spesa mensile del nucleo familiare in questione.
In alcuni casi, lo squilibrio tra reddito disponibile e spesa straordinaria porta sempre più famiglie a rinunciare alle ferie: il 54% di chi non partirà indica infatti motivazioni economiche, dieci punti percentuali in più rispetto al 2025 (Ipsos-Doxa). Altre, invece, sostengono parte dell'esborso ricorrendo al credito al consumo, i cui flussi sono aumentati del 4,6% nei primi mesi del 2026 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente (Assofin -Associazione Italiana del Credito al Consumo e Immobiliare e dei Pagamenti). A tali forme di finanziamento continuano a diffondersi gli strumenti di pagamento dilazionato, anche senza tassi di interesse, a cui si affiancano modalità di pagamento come le carte revolving e altre forme di credito al consumo, i quali interessi rappresentano un costo da considerare.
“Il ricorso alle rate ci dice che la domanda turistica è sotto pressione: l'inflazione a giugno resta al 3% e il credito al consumo costa, con un TAEG stimato oltre il 10% sulle nuove erogazioni. Per le nostre imprese è un segnale da non sottovalutare. Bisogna lavorare sull'offerta media, ma servono anche misure che sostengano chi viaggia - a partire dal taglio delle accise sui carburanti per agosto, momento fondamentale per i movimenti di prossimità”, ha commentato Messina.
Se dal lato dell'offerta il settore turistico chiede misure per sostenere la domanda, dal lato delle famiglie resta centrale il tema della sostenibilità della spesa -a partire da vitto, alloggio e trasporto fino a costi accessori come la tassa di soggiorno, i parcheggi e i servizi balneari. Costi che risentono di inflazione, volatilità e accadimenti geopolitici.
“È fondamentale stimare in anticipo il costo complessivo del viaggio e calcolare le ferie nella pianificazione finanziaria annuale, al pari di altre spese rilevanti come la rata per l'acquisto di una casa o di un'automobile”, ha osservato Luigi Conte, presidente di Anasf, richiamando l'importanza di accrescere la cultura finanziaria dei cittadini per affrontare con serenità anche le spese più comuni come quelle di una vacanza estiva. “La richiesta di credito per sostenere parte delle spese può rappresentare uno strumento utile, ma è importante saperlo utilizzare in maniera responsabile senza ricorrere sistematicamente all'indebitamento, che rischierebbe di pesare sul bilancio familiare per molti mesi dopo il rientro dalle ferie” ha aggiunto Conte.
A indicare la strada per rafforzare la competitività del turismo italiano è il presidente di Assoturismo, che riporta l'attenzione sulla necessità di intervenire anche sul lato dell'offerta per favorire uno sviluppo più equilibrato. “Serve sempre di più lavorare a una regia locale che metta in rete operatori e amministrazioni. La parola chiave è integrazione: portare i flussi verso borghi e aree interne allarga il mercato per le imprese e alleggerisce la pressione sulle città più affollate. Allungare le stagioni stabilizza lavoro e investimenti delle aziende del settore. Perché funzioni però servono collegamenti adeguati e servizi essenziali anche nei piccoli comuni”, ha concluso Messina. (riproduzione riservata)
