Così i dazi di Trump rischiano di mettere nei guai anche Pepsi nella battaglia contro Coca Cola

Pepsi stava già perdendo la guerra delle cole. La guerra commerciale non sta andando molto meglio.

Tutto si riduce al luogo di produzione dei concentrati segreti di Pepsi e Coca Cola, che sono l’essenza delle loro bibite. I concentrati vengono prodotti in impianti specializzati e successivamente spediti agli stabilimenti di imbottigliamento, dove vengono mescolati con acqua, anidride carbonica e dolcificanti per creare le bibite.

I dazi avvantaggiano Coca Cola

Più di 50 anni fa, Pepsi ha iniziato a produrre concentrati in Irlanda grazie alla bassa aliquota fiscale del paese. Ora, però, la scelta di Pepsi si è rivelata controproducente: il concentrato destinato a quasi tutte le vendite statunitensi di Pepsi e Mountain Dew è soggetto a un dazio del 10%.

Coca Cola, per decenni, ha prodotto concentrati anche in Irlanda per distribuirli nei mercati globali. Tuttavia, produce la maggior parte dei concentrati destinati al mercato statunitense ad Atlanta e a Porto Rico, in territorio statunitense. Ciò significa che bevande come Coca-Cola e Sprite sono meno esposte ai dazi.

«L’Irlanda ha sempre avuto un vantaggio fiscale, fino all’arrivo dei dazi», ha ricordato Carlos Laboy, analista di Hsbc. Nessuno poteva prevedere l’introduzione di questi dazi, ed è incerto quanto dureranno, ma ora Pepsi è chiaramente in svantaggio.

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Il nodo dell’alluminio

Sia Coca Cola che Pepsi potrebbero risentire del dazio del 25% sulle importazioni di alluminio imposto dagli Stati Uniti a marzo. Coca Cola importa parte dell’alluminio dal Canada e i prezzi delle bibite potrebbero aumentare di conseguenza, ha dichiarato a febbraio James Quincey, amministratore delegato di Coca Cola, aggiungendo che la sua azienda potrebbe attenuare l’impatto confezionando più bevande in bottiglie di plastica o approvvigionandosi di alluminio negli Stati Uniti.

Le difficoltà di Pepsi

La guerra dei dazi arriva in un momento particolarmente difficile per Pepsi. La quota di mercato di Pepsi negli Stati Uniti è crollata negli ultimi due decenni e l’anno scorso ha toccato un nuovo minimo quando Dr Pepper ha superato Pepsi come seconda bibita più venduta in America. Dopo anni di focus su alimenti e bevande energetiche, Pepsi sta ora cercando di rilanciare le vendite di bibite negli Stati Uniti. I dazi potrebbero rendere questa sfida ancora più difficile.

Pepsi produce concentrati anche in Texas, Uruguay e Singapore. La compagnia ha rifiutato di commentare le misure che potrebbe adottare per mitigare i dazi o se questi potrebbero far aumentare i prezzi di bibite come Pepsi o Mountain Dew.

Le molte vittime dei dazi

Le guerre delle cole non sono l’unico settore in cui i dazi hanno alterato gli equilibri. Nel mondo dei jeans, Levi Strauss si rifornisce da molti paesi i cui prodotti sono ora soggetti a un dazio del 10%. La casa madre di Wrangler, invece, produce il 40% dei suoi jeans e altri pantaloni nell’emisfero occidentale, compresi sette stabilimenti in Messico. I prodotti Wrangler realizzati in Messico sono conformi all’accordo commerciale Usmca e attualmente esenti dal dazio del 25% sulle importazioni messicane introdotto dal presidente Trump all'inizio di quest'anno.

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La guerra dei dazi potrebbe coinvolgere anche i produttori di dentifrici. La maggior parte del dentifricio Crest consumato negli Stati Uniti è prodotto internamente, mentre Colgate produce parte del suo dentifricio destinato agli Usa in Messico. Per gli imbottigliatori indipendenti di Pepsi - molte di queste sono aziende a conduzione familiare che hanno già subito un calo delle vendite a causa della riduzione della quota di mercato di Pepsi - la guerra commerciale rappresenta un ulteriore colpo.

Gli imbottigliatori ricevono piccoli ordini di concentrato in contenitori da 55 galloni; gli ordini più grandi arrivano in autocisterne. Alcuni imbottigliatori indipendenti prevedono che i dazi sui concentrati aumenteranno i loro costi e temono che la guerra commerciale possa rendere difficile per Pepsi competere con i rivali.

L’impegno in Irlanda di Pepsi

PepsiCo ha aperto il suo primo stabilimento di concentrati in Irlanda nel 1974. Nella città irlandese di Cork, Pepsi gestisce ora la sua sede globale per i concentrati, due impianti di produzione di concentrati e un centro di ricerca e sviluppo. Di recente, il colosso delle bibite ha rafforzato il suo impegno in Irlanda: nel 2022 ha investito 166 milioni di euro (circa 189 milioni di dollari) nelle sue strutture di produzione a Cork.

Keurig Dr Pepper  ha aperto uno stabilimento di concentrati in Irlanda nel 2022, ma produce anche concentrati a St. Louis. L’azienda ha rifiutato di dichiarare quanto concentra importa negli Stati Uniti.(riproduzione riservata)