Shopping in Cina, è boom dall’estero. Grazie anche ai rimborsi fiscali facilitati al momento dell’acquisto

(I testi originali di questo speciale sono apparsi in inglese su Global Times. MF-Milano Finanza li ha tradotti ed editati in italiano)

"Prima evitavo completamente i rimborsi fiscali perché odio aspettare in lunghe code negli aeroporti. Ma ora, con il rimborso istantaneo in negozio, mi sento davvero di voler acquistare ancora più cosmetici prima di partire dalla Cina", ha dichiarato a Global Times Faiz Rayyan, uno studente della Malesia che prevede di tornare nella sua città natale durante le vacanze estive.

"Penso che l'attività dei consumatori in Cina sia incredibilmente dinamica", ha detto a Global Times Anastasia Ivanova, una turista russa, a Pechino mentre teneva in mano un giocattolo appena acquistato. "Quando c'è una così ampia varietà di scelta e l'atmosfera intorno a te è così vivace - tutti sono entusiasti e si divertono - è davvero difficile resistere all'acquisto di qualcosa che ti piace."

Dall'inizio di quest'anno, cavalcando l'onda del trend in crescita del Viaggio in Cina, lo sviluppo dello "Shopping in Cina" è entrato anche nella corsia veloce, sostenuto dalla politica ottimizzata di rimborso della tassa di partenza.

"Da Viaggi in Cina a Shopping in Cina, il paese ha effettivamente convertito la popolarità del turismo in un aumento del consumo, promuovendo il mercato del turismo in entrata dimostrando al contempo il proprio impegno ad ampliare l'apertura e a soddisfare le diverse esigenze dei turisti internazionali con prodotti di alta qualità e servizi migliorati", ha dichiarato a Global Times Wang Peng, ricercatore associato presso l'Accademia delle Scienze Sociali di Pechino.

Servizi migliorati

"Nel primo semestre di quest'anno, le vendite a livello nazionale sotto la politica di rimborso della tassa di partenza sono aumentate di quasi il 100% rispetto all'anno precedente, con un numero di negozi che offrono il rimborso delle tasse di partenza superiore a 7.200, in aumento di circa l'80% rispetto alla fine del 2024. Recentemente, nei centri commerciali di Pechino e Shanghai è comune vedere turisti stranieri che richiedono i rimborsi della tassa di partenza", ha dichiarato He Yadong, portavoce del Ministero del Commercio cinese, durante una conferenza stampa.

La Cina ha iniziato a implementare la politica di rimborso della tassa di partenza per i viaggiatori stranieri nel 2015. Da allora, la scala dei rimborsi della tassa di partenza è cresciuta anno dopo anno, beneficiando un numero crescente di viaggiatori stranieri, secondo Xinhua News Agency.

Il 27 aprile di quest'anno, il paese ha introdotto un pacchetto di misure per ottimizzare la politica, comprese misure per abbassare la soglia minima di acquisto per i rimborsi, aumentare il tetto del rimborso in contante, espandere la rete dei negozi partecipanti e ampliare la gamma di prodotti coperti, ha riferito Xinhua.

Il paese sta anche promuovendo un modello di servizio di rimborso al momento dell'acquisto, consentendo ai turisti idonei di ricevere rimborsi fiscali istantaneamente presso i punti vendita anziché aspettare di lasciare il paese.

A partire dal 1° luglio, la città di Dalian nella provincia del Liaoning, nel nord-est della Cina, e 11 città nella provincia dell'Hubei, nella Cina centrale, hanno iniziato a implementare la politica di rimborso della tassa di partenza per i visitatori stranieri, portando il numero totale di tali regioni a 30.

"Un cliente indiano ha ricevuto un rimborso fiscale di oltre 2.000 yuan (277,76 dollari) dopo aver acquistato un drone", ha dichiarato a Global Times un’addetta alle vendite presso flagship di DJI al China World Mall nel CBD di Pechino. Ha aggiunto che il numero di clienti stranieri è aumentato significativamente dall'inizio dell'anno, con la maggior parte proveniente dal Medio Oriente e dall'India.

I clienti stranieri acquistano principalmente articoli di alto valore come droni, principalmente per uso personale o domestico, ha affermato l ’addetta alle vendite, notando che la politica di rimborso fiscale rende i prezzi in Cina più competitivi rispetto a molti canali esteri, attirando molti acquirenti stranieri.

"Il processo di rimborso fiscale al China World Mall è standardizzato e perfettamente integrato con il sistema dell'app dell'aeroporto, il che lo rende estremamente comodo. Per i clienti stranieri, l'esperienza di rimborso fiscale in Cina è efficiente e user-friendly", ha osservato.

La politica di rimborso della tassa di partenza ha favorito un ciclo virtuoso tra consumo, servizi e industria, ha affermato Wang. I rimborsi fiscali stimolano la domanda di acquisto, guidando la crescita nel turismo, nei trasporti, nell'alloggio e in altri settori dei servizi, spingendo al contempo i produttori nazionali a migliorare la qualità e innovare, creando un doppio motore per il consumo e il potenziamento industriale.

"Questa politica non solo stimola il consumo in entrata, ma libera anche il più ampio potenziale di consumo della Cina ampliando la domanda e inducendo una spinta esterna nel ciclo economico domestico", ha affermato Wang.

Offerta diversificata

Telefoni cellulari cinesi, smartwatch, droni e altri prodotti tecnologici sono gli acquisti preferiti dai viaggiatori stranieri in Cina, come confermano le vendite che continuano a crescere, secondo il China Media Group (CMG).

"I dividendi della politica hanno guidato una crescita esplosiva del volume degli affari, con i prodotti elettronici che mostrano prestazioni di vendita particolarmente forti. Nella prima metà di quest'anno, il business dei rimborsi fiscali di Shenzhen ha mantenuto un forte slancio, con vendite aumentate di 2 volte e transazioni aumentate di 4,3 volte rispetto all'anno precedente", ha dichiarato Qiu Minzhao, ricercatore presso il Shenzhen Commerce Bureau, nel rapporto del CMG.

Anche i prodotti culturali e creativi stanno iniettando nuova vitalità nel consumo in entrata. Quest'estate, il numero di visitatori stranieri nei musei della provincia del Sichuan, nel sud-ovest della Cina, è aumentato notevolmente. In un negozio di rimborso della tassa di partenza nel Sanxingdui Museum a Guanghan, centinaia di prodotti culturali e creativi ispirati agli artefatti di Sanxingdui - figurine in scatola cieca, magneti da frigorifero a forma di uccelli divini, tazze da caffè a forma di maschera e repliche in miniatura di alberi sacri in bronzo - hanno catturato l'attenzione dei turisti stranieri, secondo il CMG.

Dall'inizio del 2025, il Sanxingdui Museum ha introdotto oltre 300 nuovi prodotti culturali e creativi, con più di 1.600 articoli rimborsabili attualmente disponibili per i turisti.

"I viaggiatori stranieri possono richiedere i rimborsi della tassa di partenza nel nostro negozio acquisti di importo pari o superiore a 200 yuan", ha dichiarato Zhou Ni, un membro dello staff del negozio del museo.

Wang ha osservato che l'appeal globale dello Shopping in Cina deriva fondamentalmente dalla sinergia tra l'industria manifatturiera di alta qualità e i settori dei servizi della Cina. La manifattura ha aumentato la varietà, migliorato la qualità e costruito marchi più forti, fornendo beni ad alto valore aggiunto per le vendite rimborsabili, mentre il settore dei servizi migliora l'esperienza di consumo attraverso la digitalizzazione e la standardizzazione.

Inoltre, l'ampliamento dell'apertura della Cina non è una risposta passiva alle pressioni esterne, ma un approccio proattivo per costruire un paradigma globale di apertura-cooperazione-miglioramento attraverso l'espansione della domanda, il potenziamento delle industrie e l'ottimizzazione dei servizi. Questo approccio non solo attiva lo slancio endogeno dell'economia cinese, ma offre anche al mercato globale un modello a doppio motore di "fornitura di alta qualità + servizi ad alta efficienza", infondendo certezza nella globalizzazione, ha osservato Wang.

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