Il nuovo ciclo del lusso: perché le fragranze stanno battendo molti beni di lusso

Se si pensa al lusso negli acquisti la mente va a vestiti di classe, borse costose, ai gioielli. Eppure, da un po’ di tempo a questa parte il lusso è rappresentato dalla cosmetica alla portata di tutti, dal trucco al rossetto ricercato. L’aspetto economico? Certamente è fondamentale ma si parla anche di un discorso di quotidianità, di moda, di personalità. I principali protagonisti in questo senso? Le nuove generazioni.

La vera classe? È espressa ormai nella cosmetica

Un vestito di alta classe? Un gioiello costoso alla cui vista non si può restare indifferenti? No, meglio un profumo di alta qualità. Se una volta il lusso nell’abbigliamento o comunque in cose da indossare era davvero una questione irrinunciabile oggi la vera differenza è rappresentata dalla qualità della fragranza. Acquistare un profumo di livello (ottimi prodotto dai 30€ in su) significa non solo certificare la qualità ma anche manifestare una voglia di essere e di essere allo stesso tempo, di farsi notare, di far parlare di sé e sentirci a proprio agio. Non si può negare, spesso la cosmetica parla delle persone che la scelgono.

La Generazione Z protagonista di questo importante cambiamento

Insomma, il rossetto, un profumo sono al giorno d’oggi un vero e proprio bene di lusso, apprezzato soprattutto dalle nuove generazioni, chiamate ormai nel linguaggio di tutti i giorni Generazione Z. Senza dubbio l’aspetto economico rappresenta un punto focale: specialmente i più giovani proprio in considerazione del fatto che i prezzi sono aumentati si preferisce acquistare un prodotto (di lusso) ma che non rappresenti una spessa eccessiva. Una distribuzione veloce, la domanda di acquisto che cresce sempre più. Sì, perché pare proprio che si acquisti e riceva il prodotto cosmetico molto più velocemente. Prodotti meno impegnativi.

Costi troppo elevati, si tende ad un “lusso” diverso, minore, ma con lo stesso fascino

Il cliente vive anche del rapporto tra spese e introiti. Il momento storico sotto questo punto di vista è quello che è, così si sceglie di fare maggiore attenzione a un certo tipi di acquisti. Si rinuncia all’acquisto altisonante nel campo della moda personale, dei gioielli da indossare e si opta per un qualcosa a costo minore (spesso e che possano rappresentare un “lusso” minore, accessibile. Non sembra però una cosa estemporanea e destinata a durare poco: esperti del settore sono propensi a pensare che il futuro vedrà questo divario crescere ancora maggiormente.

Gli elementi delle normalità costituiscono il lusso al giorno d’oggi

Anche le qualità dei profumi e della cosmetica in generale rappresenta un elemento focale per la scelta. Il mercato di riferimento presenta anche modelli di grande sostenibilità da provare al gusto delle note legnose o delle fragranze più ricercate. Forse i beni di lusso tradizionali stanno vivendo una flessione perché troppo impegnativi? Probabilmente sì, un buon profumo invece incarna e rappresenta al contrario un bene alla portata, accessibile, acquistabile: ecco perché assume anche un nuovo significato di lusso. La normalità, appunto, è il lusso.

Sui social la cosmetica può diventare virale e raggiungere numeri importanti

Non va sottovalutato nemmeno l’aspetto social o meglio quello della visibilità. Sì, la moda oggi è accessibile e consultabile da moltissime persone con i mezzi moderni. I giovani però, che sono i principali protagonisti di questa trasformazione, possono accedere attraverso i social a una realtà della cosmetica più immediata, accessibile, ripetuta, diremmo quotidiana. I giovani uniscono il messaggio immediato con la possibilità di acquistare davvero quel prodotto. Tematiche, recensioni, hashtag, foto e video: con un semplice click sul cellulare. Anche un semplice prodotto di cosmetica potrebbe diventare virale, una vera e propria tendenza.

C’è anche una cosmetica dai prezzi elevati ma si sceglie la normalità

Un bene di lusso diciamo così tradizionale non è più percepito come l’oggetto a cui arrivare, la follia da compiere, la spesa da fare almeno una volta nella vita. Potremmo dire che la normalità di un bene più “semplice” attrae maggiormente. Attenzione: non si pensi poi che un profumo o un rossetto non rappresentino un vero e proprio valore. Al contrario lo si può pagare anche parecchio e una persona (donna o uomo) si dimostra disponibile all’acquisto. Eppure, sono gli elementi di cosmetica a prezzi alla portata di tutti gli elementi che conquistano l’interesse della gente.

Siete per un Luxury della cosmetica o vi conquista il lusso dell’abbigliamento?

I numeri parlano chiaro. Il mercato della cosmetica e dei profumi è in netta e costante crescita. Fonti attendibili attestano questa crescita in 100 miliardi di USD nei prossimi 10 anni. Numeri da capogiro che fanno ben comprendere la portata e il cambiamento che non si può negare sia epocale. “The New Luxury” sembra davvero l’espressione adatta. Un lusso a cui forse nessuno poteva pensare e che non supera ancora l’ideale classico. L’abbigliamento e tutto ciò che gli si abbina (collane, borse firmate) per molti anni ha rappresentato l’icona dell’eleganza, del fascino, del lusso appunto. Oggi le cose sono cambiate radicalmente. E voi, vivete questa innovazione o siete ancorati al Luxury dell’abbigliamento?