Il luxury travel ha un nuovo evento: nasce AURA

l turismo di lusso rappresenta uno dei segmenti più dinamici del mercato glo- bale, con un valore che in Italia supera i 9 miliardi di euro di spesa diretta negli hotel a cinque stelle, pari a circa il 16,8% del fatturato complessivo dell’offerta alberghiera nazionale. Secondo il rapporto Deloitte nel triennio 2026-2029 è prevista la nascita di oltre 100 nuovi hotel luxury branded e circa 9.600 nuove camere in Italia. E il lusso non è più concentrato esclusivamente nelle gran- di città. Gli investimenti nel turismo di alta gamma sono del resto sempre più guidati da logiche strategiche e vengono privilegiate le località che combinano qualità del paesaggio, identità culturale e accessibilità infrastruttu- rale.

LA FORTEZZA DA BASSO, RIFERIMENTO PER IL TURISMO DI ALTA GAMMA

Ed è sulla concretezza (e la prospettiva) di questi dati che Italian Exhibition Group (IEG) lancia AURA – The Luxury Travel Event, l’e- vento internazionale interamente dedicato al turismo di lusso, in programma dal 27 al 29 ottobre 2026 alla Fortezza da Basso di Firenze, che per tre giorni diventerà il punto di riferimento mondiale per il turismo di alta gamma. In un contesto globale sempre più competitivo, AURA si pone come un’iniziativa strategica per rafforzare il posizionamento dell’Italia nel turismo di alta gamma, valoriz- zando sia le destinazioni iconiche sia quelle emergenti. L’evento mette in relazione diretta l’eccellenza italiana — hotel cinque stelle, di- more storiche, esperienze su misura e servizi esclusivi - con operatori internazionali che in- cidono concretamente sui flussi del turismo di fascia alta.

«AURA nasce da una conoscenza profonda del mercato e da un’esperienza consolidata nella costruzione di piattaforme internazionali» – spiega Corrado Peraboni, amministratore delegato di IEG - un know-how che deriva an- che dal percorso sviluppato nel turismo con TTG Travel Experience, la manifestazione di riferimento che da oltre 60 anni anticipa e in- terpreta le evoluzioni del settore. Con questo progetto vogliamo offrire al sistema Italia uno strumento concreto per competere nel seg- mento più alto del turismo globale, creando connessioni di valore tra operatori e buyer». Italian Exhibition Group, quotata in Borsa su Euronext Milan, tra i principali player fieristici e congressuali, organizza 53 manifestazioni ogni anno, a Rimini, Vicenza, Arezzo, Milano, Roma, Torino, e ora anche a Firenze. Ed è presente globalmente, con sedi o eventi in Brasile, Cina, Emirati Arabi, Stati Uniti, Canada, Messico e Singapore.

Per Gloria Armiri, group exhibition manager Tourism & Hospitality Division di IEG «AURA non è solo un evento, ma una piattaforma di business che mette al centro la qualità e l’e- sperienza. I dati ci dicono che il lusso sta cambiando: si apre a nuovi territori, a nuove forme di viaggio, a una domanda sempre più orientata all’autenticità. L’Italia ha tutte le carte per gui- dare questa evoluzione e il nostro obiettivo è di mettere in connessione diretta l’eccellenza dell’offerta italiana con i principali buyer globali».

DESTINAZIONE ITALIA NEI DATI DELOITTE

Tra gli elementi che rendono l’Italia partico- larmente attrattiva per nuovi progetti di lusso ci sono, come detto, il patrimonio culturale e paesaggistico, ma anche l’offerta enogastro- nomica e la possibilità di riqualificare edifici storici in strutture alberghiere di alta gamma. Sfiora il 60% la percentuale degli investitori che per Deloitte indica l’Italia come il mercato europeo più promettente per lo sviluppo di nuovi hotel di lusso nei prossimi tre anni.

GLI ELEMENTI DEL NUOVO CONCETTO DI LUSSO

AURA del resto non sarà solo una tre giorni di incontri B2B e networking internazionale ma anche un’esperienza immersiva: accanto agli 
incontri, il format prevede momenti dedicati alla scoperta del nostro Paese, della cultura e del saper fare italiano, elementi centrali nel nuovo concetto di lusso.

La nuova manifestazione colmerà un vuoto, of- frendo al mercato italiano uno strumento soli- do su scala internazionale, ideato e sviluppato da professionisti italiani e costruito a partire da una conoscenza diretta del settore e delle sue dinamiche, capace di generare sviluppo per l’intera filiera. AURA è infatti l’evoluzione del format Luxury Event by TTG, che nell’ultima edizione ha visto 1.600 incontri business tra operatori internazionali, confermando la cre- scente domanda di esperienze turistiche di fa- scia alta e personalizzata, e che oggi compie un passo avanti con un progetto interamente dedicato al segmento luxury.

AURA nasce con il supporto e la collaborazione di Regione Toscana insieme a Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera a conferma di una visione condivisa per il posizionamento dell’I- talia nel segmento dell’alta gamma.