Fenomeno Songmont sotto il Pino

Fondata nella Cina continentale nel 2013, la marca di borse Songmont è cresciuta fino a gestire negozi in più di dieci città in tutto il paese. Dalle sue radici nella provincia di Shanxi, nel nord della Cina, fino al suo debutto alla Paris Fashion Week, il marchio si è costantemente impegnato a mantenere l’estetica orientale e il tocco umano dell’artigianato.

Amata dai fan di tutto il mondo, Songmont trae il suo nome e il suo spirito dal concetto orientale di “Alte montagne, pini riparanti.” Il nome stesso Song (letteralmente: pino) + Montagna incarna questa filosofia. Dal 2013, le sue collezioni distintive - Drippy, Luna e altre - hanno reinterpretato le estetiche cinesi classiche per l’era moderna. Con l’espansione globale del marchio, porta un messaggio chiaro: le borse cinesi non sono più solo prodotte, ma progettate.

I dettagli artigianali ispirati alla vita quotidiana incarnano i principi di moderazione e simbiosi. Invitano il pubblico globale a riflettere sulla saggezza cinese di “riverenza per la natura e atemporalità.” «Cerchiamo sempre ispirazione all’interno», ha spiegato Wang Jie, co-fondatore del marchio.

Tradurre la cultura nel design

«Essere senza tempo e riflessivi significa resistere alle tendenze mentre si riscoprono le tradizioni culturali», afferma lo studioso Gao Xin, che ha analizzato per lungo tempo il fenomeno Songmont. Gao osserva che sin dalla sua fondazione, il marchio si è dedicato a intrecciare le estetiche orientali nella vita quotidiana. Ma cosa significa veramente estetica orientale per Songmont? Forse la risposta è nascosta nello Shanxi - la città natale dei suoi due fondatori: Fu Song e Wang Jie.

Crescendo in un villaggio nella contea di Wanrong dello Shanxi, la nonna di Song non ha mai imparato a leggere, ma in una vita dedicata alla creazione dei tradizionali cappelli a testa di tigre, un patrimonio culturale immateriale (Ich), ha scritto una storia che solo le sue mani potevano raccontare. Come molte donne locali, la madre di Song ha imparato a cucire dalla propria madre. Questa tradizione, tramandata attraverso la memoria, è stata cucita nei primi design di Songmont. In seguito, la madre di Song è diventata la prima dipendente del marchio, guidando un team di donne rurali con un’età media di 65 anni per realizzare borse per il marchio.

Con la crescita della domanda di mercato, Songmont ha infuso questo spirito artigianale nella nuova giovane generazione, portando la tradizione nella vita contemporanea. A Pechino e Shanghai, un giovane team internazionale ora guida il design e le operazioni del marchio.

Nel frattempo, sfruttando i punti di forza della Greater Bay Area di Guangdong-Hong Kong-Macao in termini di connettività globale e produzione, il marchio ha stabilito il suo team di supply chain lì.

«La patria del marchio, lo Shanxi, è plasmata dal suo dialogo con il Loess Plateau, una regione ricca del patrimonio culturale multidimensionale della civiltà del Fiume Giallo, dall’architettura antica ai mestieri popolari tradizionali», ha spiegato Li Dongping, studioso del folklore cinese.

È questa terra natale, la sorgente dell’ispirazione del marchio, che ha spinto i suoi due fondatori a tradurre le narrazioni umanistiche locali delle loro radici attraverso il design.

Traendo ispirazione dalle gronde curve del Tempio Nanchan dello Shanxi, Songmont ha lanciato la collezione Drippy. Tuttavia, la sua visione si estende ben oltre la sua terra natale. Con la collezione Yore, Songmont incorpora motivi di tigri tibetane nei design minimalisti delle borse e trasforma l’eredità Ich Wudo, una tecnica di intreccio, in un affascinante disegno per borse.

Radici locali ma portata globale

Oggi, Songmont vende in oltre 150 paesi in Nord America, Africa, Europa, principalmente attraverso il canale online. Offline, il flagship store di Songmont a Shanghai è affollato. Oltre la metà dei suoi clienti proviene dall’estero, innescando una tendenza di acquisto inversa. Nel 2025, Bernard Arnault, capo del gigante del lusso globale Lvmh, ha visitato personalmente un negozio Songmont e ne è uscito con due borse, un silenzioso riconoscimento del potenziale globale del marchio cinese.

«L’espansione globale di Songmont non significa solo portare un marchio all’estero, si tratta di esportazione culturale. Attraverso i suoi prodotti, consente alle borse cinesi di impegnarsi in un dialogo paritario con i marchi internazionali nell’arena della moda globale», ha affermato il professor Xu Xiaoliang, specializzato nello studio di strategie di marketing globale per le imprese cinesi.

Nel frattempo, gli spazi di vendita esperienziale di Songmont sono approdati in importanti distretti commerciali in diverse città, a Pechino, Chengdu, Shenzhen, Taiyuan e oltre. Ogni negozio è concepito attorno a un’impronta distintiva che mescola estetiche cinesi tradizionali con il paesaggio locale della città e l’artigianato sostenibile. Per esempio, il flagship store di Pechino trasmette l’antica filosofia cinese di “guardare i cieli dentro”.

I negozi di Shenzhen, Shanghai e Guangzhou, nel frattempo, prendono spunto dai design di “onde che levigano le rocce”, “padiglione di pini” e “nuvole che sorgono dal mare”. Questi concetti estetici fondono senza soluzione di continuità immagini poetiche con il dna del marchio Songmont di legame con la natura.Le estetiche orientali comunicate da Songmont sono diventate una nota a margine nella diffusione della cultura cinese all’estero. Infatti, i media occidentali - dal quotidiano economico francese Les Échos, a The Independent e Monocle fino a Bloomberg - hanno iniziato a rivolgere la loro attenzione verso i marchi cinesi che rendono omaggio al patrimonio culturale del paese. Songmont si erge come un esempio primario di questa tendenza.

L’ascesa del marchio offre una nuova narrazione: la sua interpretazione delle estetiche cinesi sta diventando una nicchia culturale altamente riconoscibile nel mercato del lusso internazionale, differenziandosi dai marchi occidentali tradizionali.

È questa profondità culturale che conferisce alle borse di Songmont un tocco umano distintivo. Come ha affermato un analista sulla piattaforma di lifestyle cinese Xiaohongshu: “Una volta, il principale fattore di vendita di una borsa di design era l’aura del designer stesso. Oggi, Songmont dimostra che ciò che muove davvero le persone è la qualità del design.” (riproduzione riservata)