Nella fabbrica della bellezza la connessione è una regola

Acca Kappa sono le iniziali di Hermann Krüll, studente viaggiatore, nato in Prussia nel 1863, che si innamorò a tal punto di Venezia da trasferirsi e fondare un’azienda di spazzole artigianali destinate al suo mondo, un pubblico di alta fascia. In Italia nacquero i suoi figli, tutti maschi: tre a Venezia, sul finire del secolo, e tre a Treviso, all’inizio del Novecento, dove la famiglia e la fabbrica si erano trasferiti per rispondere alla crescente domanda del mercato. Dopo la prima guerra mondiale la fabbrica gli venne espropriata, ma negli anni Venti Krüll la ricomprò per due milioni di lire in oro e ricominciò a produrre le sue spazzole: per i capelli, per le scarpe e per gli abiti, spazzolini da denti e pennelli per la barba.

• Acquista lo speciale Capital Figli che onorano i padri e le madri in versione digitale

Quando, nel 1936, il fondatore morì, i figli presero il timone dell’azienda e la guideranno per i 50 anni successivi, cedendo poi il vertice alla terza generazione. Oggi l’a.d. della Fabbrica della bellezza è Elisa Gera Krüll, quarta generazione, figlia di Ursula Krüll: «Prima del mio arrivo l’azienda era stata sempre gestita da uomini. Tutto era funzionale, ben fatto, ma ovunque si respirava quello che oggi possiamo definire un look maschile. Ho iniziato con ingentilire il design del prodotto, lanciando per esempio una linea di spazzole di faggio naturale, non trattato. Un cambiamento lento, quotidiano, costante». Diventata a.d., Elisa, laureata in Comunicazione a Boston, ha subito puntato sull’internalizzazione della società di famiglia, dando nuovo slancio alla distribuzione e alle vendite all’estero. Tutte le linee del marchio sono ricercatissime in Asia: in ebano (le più pregiate), ma anche faggio, acetato e ancora preziose rivisitazioni del design della seconda metà dell’800. Anche se l’esportazione per Acca Kappa vale già il 70% del fatturato globale, l’a.d. vuole potenziare Medio Oriente e Usa per incrementare i numeri. Anche la Cina è nel mirino dell’azienda, dove sono già aperti due negozi e diversi corner, e ancora Giappone, Malesia, Taiwan, Filippine. In Italia sono recenti le inaugurazioni a Milano e Venezia e il lancio di un sito di e-commerce.

{mfimage}

In oltre 160 anni la Krüll ha raggiunto obiettivi che hanno influenzato il mercato in cui opera, per esempio è stata tra i primi a produrre spazzolini, sia per grandi marchi sia per il mercato del lusso, dove ancora opera. E più recentemente, una trentina di anni fa, Elisa Gera Krüll ha firmato una svolta importante nelle referenze del gruppo: l’ingresso nel business delle fragranze, del beauty e della cura del corpo, che oggi trova Acca Kappa nella fascia alta della profumeria artistica (con fragranze realizzate con ingredienti di alta qualità e un processo di produzione artigianale), che porta oltre il 30% del fatturato globale.??? Il cuore (e la testa) di Acca Kappa sono a Treviso, dove ancora oggi lavorano gli artigiani, nelle loro uniformi azzurre, punzonando, intagliando. Testimoni di un made in Italy che  è un valore essenziale e fondativo dell’azienda.

• Scopri tutto quello che c’è da sapere sul passaggio generazionale nelle imprese familiari italiane

I numeri di Acca Kappa

1869

L’anno della fondazione a Venezia. Hermann Krüll spostò poi la sua impresa a Treviso

9 milioni di euro

Il fatturato 2024; l’esportazione vale il 70%, il mercato italiano il 30%

30%

Il valore del business delle fragranze, del beauty e della cura del corpo rispetto al fatturato globale